广告伤害重灾区 竞争品牌交火频繁发生

　　广告交火在IT业被频繁发动。

　　一个时尚女孩，正准备大口咬手中的红苹果，旁边落着一行字“sweeterone”（更甜的一个）———这是韩国电友公司为刚在中国上市的iRiver品牌mp3做的宣传海报。

面世之初，这款产品便被普遍看作苹果iPod的敌手。韩国电友正与苹果为争夺mp3市场而展开一场广告“攻击战”。

　　又如，一个年轻人拿着手机，心情烦躁，画面提示是手机辐射所致。年轻人的母亲说：“换CDMA手机吧。”后来，年轻人换了CDMA，心情舒畅。广告结束出现“中国联通”。

　　紧接着又有一个广告出现：还是那个拿着CDMA的年轻人，而他的父亲出来说：“又换手机，GSM手机不是很好吗？信号稳定，接通率高，质量好，换什么？”这时候，年轻人的妈妈出来说：“那咱不换了！”广告结束后则出现“中国移动”。

　　两个绝对竞争的品牌，在同一个时间段出现，用的是同一班演员阵容，内容针锋相对。

　　“你会发现这非常有趣。短短5-30秒电视广告，如何能抓人眼球？”博诚智杰公关公司徐小姐说，比较广告会让人印象深刻，更加鲜明地突出产品卖点，所以越来越多的商家开始喜欢广告“攻击战”。

　　“因为IT产品的市场竞争越来越激烈。产品同质化现象严重，厂商必须在营销手段上下功夫。”一位笔记本电脑销售公司的老总说，尽管这样做有时候需要承担一些风险，不过即便是违规，处罚带来的成本也很小，所以大家都愿意一试。

　　2001年，微软就因为播放“你的Palm能这样做吗”系列广告，而被美国联邦贸易委员会指控采用虚假、带有欺骗性的广告攻击Palm公司生产的掌上电脑。

　　国家工商管理总局的数据显示，2003年，国家共查处违法广告案件7.17万件，消费类电子产品违规广告比例正呈上升趋势。