等离子“大小通吃”挑战液晶的领先地位

    回想2007年年初时，正是液晶电视风光无限的好时辰，“CRT退市论”和“等离子淘汰论”一时大有市场。谁知等离子在过去的这一年里却卷土重来妙手迭出，硬是把液晶电视阵营“一统天下”的如意算盘打回了两强对峙的现实。回顾这一年平板市场竞争格局的微妙变化，也为我们预测2008年市场走向提供了一些蛛丝马迹。

2008竞争格局：等离子全线反击在即

    长时间以来，“等离子难做小”几乎成为行业的共识，这也形成了37英寸以下规格市场上液晶一家独大的格局。然而07年7月份长虹、海信、海尔等国内厂商同时推出了32英寸等离子电视产品，一举打破了这一格局。由于价格上的明显优势，32英寸等离子产品推出市场后大受追捧。赛诺市场研究公司的数据显示，32英寸等离子是2007年十一黄金周期间平板市场最耀眼的明星产品，各品牌七天销量突破3万台。

    32英寸等离子的横空出世让液晶阵营如鲠在喉。2007年里，液晶电视上游面板经历了历史上最漫长的涨价风潮，国际知名市场研究公司Display Search的调查报告显示，在连续八个月的持续上涨之后，32英寸液晶面板的采购价格甚至已经超过42英寸高清等离子面板。对于产业下游的液晶整机厂商而言，32英寸产品的微薄利润已经难以为继。此时再要面临32英寸等离子的价格挑战，液晶的确有心无力。

    目前，32英寸规格的等离子面板只有LG一家生产，刚开始月产能仅5万片左右，但却仅仅用几个月的时间就在中低端平板电视消费者中建立起良好的性价比口碑，使等离子摆脱了长期以来“高高在上”的形象，令等离子的全线产品均受益匪浅。
赛诺市场研究公司调查数据显示，2007年国庆节对于等离子而言成为不折不扣的“黄金周”，32英寸、42英寸、50英寸产品均表现抢眼，使等离子销量同比上升128%，达到历史最高峰。而在日前发布的11月份调查报告中，等离子这一上升势头丝毫未减，且50英寸大屏产品更有“脱颖而出”的趋势。不难推测，等离子阵营将在2008年内发起“大小通吃”的市场反击，等离子和液晶电视将“全线”开战。

2008市场趋势：借奥运东风，动态、健康将成关注焦点

    即将开幕的北京奥运，无疑将成为影响2008年平板电视市场走向的最大变数，这也被等离子阵营视为挑战液晶的绝好良机。

    一直以来，液晶在与等离子的竞争中占据上风就被认为是“市场战胜技术”。相比技术成熟且长期被认为是CRT彩电“法定继承人”的等离子而言，液晶电视固有的“拖尾”痼疾饱受指责。在2007年里，等离子阵营即主动借“动态清晰度”优势发起挑战，由中国电子视像行业协会牵头，信息产业部旗下的专业电器评介实验室组织的“高清平板电视盲测对决”为等离子阵营博得了更多消费者的支持。等离子专业委员会会长滕光胜表示，随着奥运的不断临近，广大消费者对于平板电视动态清晰度的要求将不断提升，这是等离子2008年的最大机遇所在。

    奥运带来的另一重要趋势，则是随着连续观看比赛的时间增加，消费者在购买平板电视时将更加看重产品对眼睛健康的影响程度。这一趋势使得平板电视的“亮度之争”再次浮出水面。

    对于液晶厂商而言，液晶电视比等离子更“亮”一直被看作是独有的竞争优势，甚至某种程度上成为对液晶电视响应时间过长的一种弥补。但在各厂商的不断强化之下，“亮度”已经成为液晶的双刃剑，因为对于长时间的连续收看而言，过高的电视亮度则有可能损害消费者的视力。

    2007年4月，国务院发展研究中心市场所家电课题组、中国电子商会在北京联合发布了一份《2005-2007年中国消费者平板电视使用评价报告》，宣称等离子比液晶电视更有利于保护人眼健康。消费者长时间观看液晶后感觉眼睛不适者比重为8.2%，而等离子相应比例为4.2%，这份报告在一定程度上影响了消费者的选购判断，等离子阵营随后针对性地喊出了“等离子电视自发光，有利眼健康”的口号，在市场竞争中得分不少。

    在奥运营销席卷全国的背景下，如何应对等离子在“动态清晰度”和“视觉舒适度”上的双重挑战，也许将成为液晶阵营2008年最为头痛的课题。

2008产业链预测：整机厂商或将抬“等”打“液”，伺机制衡上游

    在2007年的上半年里，国内平板电视产业屡有某某厂商放弃等离子转产液晶的新闻爆出，似乎等离子已是大厦将倾。然而到了下半年，这种风向却开始发生变化。不断有厂商表示，由于液晶上游面板价格的不断上涨，将选择转产等离子产品。

    奥维营销咨询公司总经理喻亮星认为，大屏幕等离子电视比重稳步回升，加上液晶面板供应短缺，都将迫使国内彩电厂家开始重新布局等离子电视市场。事实上，面对液晶和等离子的攻守易势，更多的国内整机厂商正在尝试在两派阵营之间维持微妙的平衡。继传统等离子强势企业长虹、海信之后，海尔、创维、康佳等历来偏重发展液晶的整机厂商也在2007年第三季度分别推出了32英寸等离子产品。国内主要液晶面板供应商LG电子（南京）等离子有限公司证实，海尔、创维、康佳等国内厂商均在加大32英寸等离子屏的采购力度，且有继续布局42英寸乃至50英寸等离子市场的意向。

    平板电视产业整体盈利状况不佳早已是不争的事实。由于2005年和2006年国内整机厂商一致压宝液晶，使得这一领域的竞争更为激烈，利润更为微薄，且给了上游面板厂商更多限产提价的机会。相较而言，坐了两年“冷板凳”的等离子却得到了平稳、均衡发展的环境。

    2007年里，相对于液晶上游面板千篇一律的“涨价”之声，反倒是等离子上游的利好消息源源不绝。长虹等离子屏生产线于4月开工，计划形成年产600万片生产能力，进入世界等离子屏生产四强行列；5月底，松下和长虹在供销合作、技术合作、市场流通三个领域展开深度合作，成为等离子行业内产业链深度合作的开端；11月，熊猫电子的50英寸等离子面板产业化项目被正式列入“国家2007年新型平板显示器件产业化专项”，并获国家发改委2000万元资金支持。等离子上游产业曾因“封闭”而受到诟病，转眼之间竟戏剧性地成为等离子阵营吸引整机厂商的优势所在。

    等离子上游产业链的开放进程，使得等离子保持了相对于液晶的成本优势。而最近液晶上游面板又传出缓解缺货局面至少还需要12~18个月的时间，“2008年下游整机厂商还面临上游供货紧张的局面”。可以预料，2008年里，液晶面板仍然会持续出现缺货或涨价状况，届时，会有更多整机厂商转投等离子阵营，用市场压力来制衡上游厂商，逐步利用“双雄对峙”的格局来调整产业链的利益分配结构，这将成为改变2008年度平板电视市场竞争格局的决定性因素。