剑指电子竞技 三星超越游戏超越想象

    2005年，在WCG中国区总决赛闭幕式上，三星电子大中华区营销总裁许琪烈向记者表示，“2007年WCG世界总决赛将争取在中国的上海或北京举行。届时，相信WCG在赛事规模、赛事影响力等方面都将创下新的赛事记录。”2006年，许琪烈总裁更是提出了“作为倡导数字整合技术理念的领导厂商，三星希望WCG能够成为一个整合数字技术、网络技术等尖端科技的公众体验平台，让更多的人体验数字整合革命所带来的新娱乐、新生活。”

    三星对中国电子竞技事业不变的情感、不断的助力，令中国业界为之感动。“Beyond the Game”（超越游戏）是WCG的口号，作为国际著名的IT供应商，三星奉献于中国社会的也远远超越了单纯对电子竞技的助力。而通过主办WCG大赛，三星还为中国网吧行业用户提供了一次可以参与电子竞技运动的机会，开启了网吧行业市场拓展的一个新领域。

超越游戏 三星的“体育情结”和“中国情结”

    WCG（世界电子竞技大赛）是在“Beyond the Game”（超越游戏）精神的指引下，以推动电子竞技的全球发展，促进人们在网络时代的沟通、互动和交流，促进人类生活的和谐与愉快为目标的全球电子游戏文化节。而三星创始并推动这项赛事的初衷，也正是“超越游戏”——期望通过全世界电子竞技爱好者的参与，把WCG发展成为电子竞技者的“奥林匹克”，追求在电子竞技体育中的“更高、更快、更强”，使WCG不仅成为电子竞技文化领域及其爱好者的年度盛会，也是定位于全球数字娱乐文化的盛典。

    除了对WCG连续六年的全球冠名赞助，三星电子同时还是 2008 年奥林匹克运动会无线解决方案的官方赞助商，自2002年开始每年向北京奥运会青少年培养基金捐款100万元。同时，在每年中国的奥运纪念日，三星都会组织或赞助北京申奥成功纪念长跑、北京国际马拉松等活动，2006年更是以“人文奥运”为主题推出迎奥运长跑节系列活动。而且，基于“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，三星还与北京市政府和北京奥组委密切合作，并提供一系列的支持。如果说过去，三星电子成功地借助以奥运为代表的大型体育赛事进行品牌推广，成为品牌价值提升速度最快的企业之一，那么在数码、信息文化成为时尚符号的今天，三星将会通过赞助WCG这一游戏界的奥运会，并通过这一网上体育平台，去推动三星一直以来所倡导的数字文化理念。用这种超越语言的差异、突破文化的隔膜的比赛，来为全世界的年轻人构筑良好的沟通桥梁。

    倘若将对全球体育事业发展不遗余力的推动被视为三星的“体育情结”的话，那么，对中国公益事业从未间断的支持，则为三星的“中国情结”提供了佐证。从1998年开始，三星电子连续4年向清华大学捐赠了400万美金，并陆续向中国的17所重点大学每年捐赠10万到15万美元。同时，三星电子不仅为中国贫困地区及遭受自然灾害的地区捐款，还将销售额的一部分捐赠给贫困大学生、并资助中国青少年到韩国大学进行学习和交流互访。另外，三星连续两年赞助韩国前任驻华大使权丙铉先生推动的“中韩友谊林植树活动”。

    更加“温暖”、更加个性、更加具有活力和美感，是三星打造自己“偶像”品牌的方向； 而对中国体育运动的助力和对中国公益活动的助力，更是体现了三星作为一个力争在中国实现“本土化”发展的企业的社会责任感。三星助力WCG的意义，已经远远超越了“Game”本身。全力赞助、推动电子竞技奥运WCG的发展；“奥运TOP计划”的实施；对其它公益活动的参与……这些正是三星企业风格的侧面体现。

超越想象 为中国网吧行业挖掘“电子竞技”商机

    谈到“超越游戏”，很容易让人联想到三星行业大客户部的战略口号——“应用>想象”——永远在客户之前发现问题、解决问题，超出客户的预期和想象；永远会为客户实现更多一个可能，永远做到比客户的满意更进一步是三星在进军行业市场的过程中始终坚持的理念。而三星通过对WCG的助力，也为中国网吧业主创造了一个参与“电子竞技”运动的商机。

    随着电脑与网络的普及，人们的生活与沟通方式已经发生重大转变，电子竞技的出现，是这种转变的一个标志，表明社会对这种符合时代特色的新型竞技方式的接受与喜爱。而如何与网络一代对话，如何利用电子竞技这一商机，已经成为中国网吧行业亟需探讨的新课题。

    中国的电子竞技运动起源于网吧，三星积极响应文化部网吧提升计划，提出了代理商双赢、网吧销售支持、网吧咨询平台建设、组织运营体制四大内部策略，并着力于树立三星“健康激情”的网吧行业形象。在今年的WCG大赛中，三星还组织了“街头篮球”海选赛，为网吧提供了一次参与电子竞技的机会。作为“全球规模最大、参与人数最多、推广最为成功”的电子竞技赛事之一，WCG的强劲品牌影响力，使举行海选赛的网吧获得巨大品牌收益的同时，也集聚了更高的人气，并为网吧业主提供了巨大的潜在客户群体。同时，举办WCG“街头篮球”海选赛的网吧，还能够得到在WCG的官方网站等宣传平台上曝光的机会，这无形中又让网吧收获了一笔知名度提升的财富。

    此外，“街头篮球”海选网吧还能够获得不少的“实际性”的收获。除了可以得到主办方提供统一的宣传品支持外，海选网吧还能获得WCG指定比赛网吧铭牌和WCG纪念品，对网吧起到持续性、长期性的品牌提升辅助。而举办海选的网吧业主还能够为选手颁发获奖证书，实现与电子竞技玩家群体的交流，为今后进行“战队包区”等下一步合作起到了直接的推进作用。特别值得一提的是，因为自大赛组织报名开始，主办方就已经开始了对赛事全程的维护，从宣传品制作、投放到WCG纪念品提供，从参赛选手比赛服装到网吧的比赛用机，所以在整个赛事过程中间，网吧都无须负担任何额外的费用。而如果选送战队或选手获得中国区总决赛冠亚军，网吧还将获得组委会颁发的奖杯及奖金。

    网吧举办“街头篮球”海选赛的最大得益点，就是可以获得一个与三星电子进行深入交流和进一步合作的机会。作为拥有丰富国际经验的三星，在支持网吧参与电子竞技活动方面颇具心得，通过与这样上游厂商的合作，必能使网吧大受裨益，从而使其在电子竞技市场的争夺战中处于最为有利的地位。

    WCG赛事的举行，为中国电子竞技产业搭建了一个升级的跳板，为中国网吧行业发展创造了一次难得的时机，同时也为三星企业精神的体现创造了一个广阔的展台。三星提供给中国市场的，不仅仅是“质量”、“功能”和服务，更是秉承强烈的社会责任心，为中国社会发展提供全方面、且具有实质性意义的助力。相信三星将为中国带来更多的“可能”和更多的“实现”。