江南春力挺楼宇广告：没了广告更无聊

     读评论，看到有朋友对电梯口的液晶电视广告效果表示怀疑。楼宇液晶屏媒体这样的分众型户外视频广告网络诞生只有3年时间，有朋友对其存在的逻辑有疑问或不甚了解，也很正常。我这里简单与这里的朋友探讨一下。           首先，从收视时间来看。         根据ACNielsen的调查数据，以上海、北京、广州、成都四地为例，每天人们上下电梯平均4-6 次，每次等候时间平均为2.4 分钟，每10 次等候电梯5-7 次会注意收看分众的电视广告。如果是吃完中饭，心情放松的时候，时间可能更长。         而一个人一天在家收看电视广告的时间是多少呢？像我是基本不看的，我爸爸妈妈每天看几个小时，一般来说一个白领平均每天看一小时，而这其中真正看到广告的时间最多3分钟。         广告不被人看是事实的。你在家，手里拿着遥控器，你的选择是节目和广告。你当然会选节目，看到广告就转台。而你等电梯时，你的选择是看广告或者没的看，你会选择什么？这就好比乘飞机，大家可能不会觉得航班杂志好看吧，但为什么我们在乘飞机时总是会拿出来翻一下呢？就是因为，那时侯我们没了广告会更无聊。                第二，从收视人群来看。         平常出入商务写字楼的都是些什么人？企业主、经理人、中高收入白领阶层。这些人是城市中，最具有购买力的人群。          我这里有数据。从新生代市场监测机构对上海、北京、广州、深圳四大城市分众电视广告受众2436 个样本监测调查表明：楼宇广告受众年龄主要集中在25-40 岁，其中月收入3000元以上的白领受众约占90%。         而且这一群人，恰恰很少看电视。比如有一款新车要推市场，你说它的广告是，你说它是放在琼瑶电视剧中有效，还是放在高档商务楼的电梯口有效？           第三，从广告的记忆程度来看。         ACNielsen还有过一个After Month Recall的调查，讲过去一个月你能记起什么品牌的。在楼宇LCD电视与家庭电视的比较上，LCD比电视记忆度普遍高40%以上。         道理很简单。你看电视的时候，怀着要找某个电视剧，或者访谈节目的心思，转来转去偶尔瞟到几眼广告，虽然一个小时的收视总时间有2分钟，但你可能全然不在意。而你在楼梯口等电梯的时候，一站两分钟，啥事儿没有，就看广告，连续而且高强度，想不记住也难。           其实，除了电梯口之外，生活中还有无数比广告更无聊的时间和空间，只是我们还没有充分发掘，这也是分众未来的发展方向。那句话怎么说来着，世上从来不缺少美，缺少的只是发现美的眼睛。世上也从来不缺少生意，缺少的只是发现生意的创意。