搜索引擎前世今生：百度寡头养成记

　　互联网有三道大门：第一道是接入，控制权在通信运营商手上；第二道是浏览器，正在经历着新一轮的洗牌；第三道是搜索引擎。

　　在信息大爆炸的时代越来越多的人越来越多的使用搜索引擎“从海量信息中找到自己所需”。其以广告为核心商业模式，催生了一个年收入数百亿美元规模的产业。在中国这个数字也达到200多亿人民币并仍以超过50%的增长率增长。 ”天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往“，在线广告主、中小网站、SEO、网络推广，开发者们做着搜索引擎的生意。

　　一、百度的寡头养成史，从一个曲线图说起

　　有利益就会有竞争。跟电商团购SNS等领域竞争惨烈不同，中国的搜索引擎竞争历史却一点不激烈，就像巴西国家队参加甲A联赛，少了很多看头。百度横扫千军成就搜索霸业，10年搜索引擎的发展历史就是百度的”寡头养成史“。百度2000年1月1日创立，用5年时间即占据了中国50%的市场份额，再用5年时间占据超过70%的份额。

　　从下图可以看出05年百度上市是一个爆发点，06年百度一举破50%，yahoo中国从30%左右直线下降到7.2%。搜狗则跌出10%俱乐部与yahoo中国相当。两家丢失的份额被百度和Google中国蚕食。10年是另外一个爆发点，百度从较大变为超大，Google则收缩。

图1、中国搜索引擎十年营收份额变化图

　　注：营收份额取自艾瑞数据，根据上市公司财报计算因此相对准确。与实际市场份额，用户占有率有出入，如2012年Q3季度360的用户占有率据统计已达10%。但在搜索引擎商业模式相似的情况下，收入情况可以代表市场占有情况。

　　数字会说话，回头看当时的发展历史，百度05年8月25日上市，如同其股票正在强劲上升势头。Google中国团队当年10月进入中国筹备半年，06年4月12日斯密特与开复老师等宣布正式进入中国市场。Google进入中国之初需要时间来招募人才，了解中国用户改良产品以及开拓广告市场。在开复的带领下，Google中国能够在水土不服的情况下，与锋芒正露的百度争抢yahoo流失的用户和新增网民，并带来收入的增长。而这种增长一直持续到09年直到32%。百度从07年到09年则基本保持63%左右的平衡。10年3月23日Google宣布退出中国，Google的曲线出现一个拐点，下滑。百度则终于修炼成功形成了占据份额近80%的超级寡头。当时，Google退出后，百度吃肉，其他的小弟搜狗，搜搜，有道，以及后来居上的Bing都分到了一点汤喝。不过都低于5%。

　　二、百度能独占近80%背后深层次因素：天时，地利，人和

　　我们从曲线可以看到百度寡头形成过程有几个关键事件：Yahoo中国被百度干掉，百度上市，Google退出中国。

　　天时Yahoo被百度干掉的原因：技术更新换代。这个当年马克思已经预见到了。马克思说过先进生产力必将取代旧生产力，而科学技术就是核心生产力啊！

　　现在有一种说法是搜索引擎已经到了第四代。第一代是以yahoo为代表的目录索引，人工查询、半自动编辑和人工申请收录。第二代则是利用SPIDER技术的全网超链接抓取索引+超链接分析及排名算法为核心的搜索引擎，以Google为代表。百度虽然排名算法及广告模式与Google有差异，但本质还是全自动化的爬虫+结果分析排名。所以Yahoo被干掉的背后就是第二代干掉第一代，是先进技术干掉落后技术。百度占了第一样：天时。这是科技发展的浪潮，百度刚好站在了浪尖，自然有机会被冲到最前面。

　　地利 Google未能与百度分庭抗礼的原因：你懂的！

　　百度击败Google中国，很多人归结为“百度比Google更懂中国用户”。现在看来这个不是根本原因。在Google正式进入中国期间，做了非常多本地化的努力。包括广纳贤才、耗巨资购买域名、取名、大量应用的汉化、UI设计的本土化、开复老师与大学和青年等社群的互动都说明Google中国是有态度的。而且凭着一群聪明的技术大牛和产品大牛（Google中国大部分是中国人），以及Google总部在后台的强大的支撑和Google全球的协同效应，Google中国完全可以跟百度一样理解中国用户。