流量变现 网易新闻客户端用户互动活动

　　“除了原有的用户跟帖，日益规模化的互动活动为网易新闻客户端拓展出新的互动体系”——自网易新闻客户端6月份推出“活动广场”版块后，一个月间，“王牌碟中谍”、“新闻大作战”等近10个互动活动，为它带来日均超过1500万的流量，网易门户移动总经理徐诗认为，“互动活动或成为客户端新的流量变现渠道”。

　　根据艾瑞咨询集团2013年5月发布的《网易新闻app用户行为分析报告》，其新闻客户端“中重度用户”占比超过半数，“这些中重度活跃用户还有被激发的空间，所以我们尝试通过互动活动吸引他们进一步参与”，网易新媒体中心总监吴茂林介绍。

　　“活动广场”版块主要承载原创活动和互动游戏，例如“新闻大作战”、“跟帖创意大赛”，“遇见有态度的人”等，目的是进一步提高用户活跃度。

　　如“新闻大作战”是一个基于新闻内容的互动知识问答，题目来自热门新闻话题，用户每期参与答题可以获得一定数量的积分，并在不同社交平台与好友进行分享。据后台数据统计，最新一期新闻大作战活动，仅上线当天参与人数即超过15万人。而另一个原创活动“创意跟帖大赛”总共吸引了约50万人参与，网友通过输入标点、字母、特殊符号等在跟帖中创作字符画。活动共收到图形跟帖近万幅。

　　由于“活动广场”与积分体系打通，原创互动活动一方面以趣味性吸引用户参与，使网易新闻客户端整体活跃度显著上升；另一方面，从积分商城推出后，用户可以用积分在商城兑换奖品，获得积分也就成为了用户积极参与互动的另一重要因素。

　　数据显示，“新闻大作战”和“创意跟帖大赛”2个活动总共给用户送出约300万的积分。而积分体系和互动活动共同带来的新增流量，也为第三方商业合作带来空间。

　　目前，除原创活动之外，“活动广场”已经开始吸引商业合作，包括电视栏目、线下活动以及企业营销等。据徐诗介绍，最新上线的浙江卫视《王牌碟中谍》在线答题活动，首次尝试与电视媒体多屏互动，而此前电商企业唯品会也已经在网易新闻客户端的“活动广场”进行了跨屏整合营销投放。

　　“积分体系和互动活动充分融合之后，未来将成为客户端引入第三方合作、试水O2O模式的重要接口，极有可能成为增加商业收入的又一个渠道”，徐诗说。